Sobre Mirabella
MIRABELLA PRETENDE ROMPER BARRERAS CON UNA 'CARA FRESCA'
La marca presenta una apariencia lujosa y actualizada e impresionantes mejoras en la fórmula
La belleza es un estilo de vida. Si no está de acuerdo, desplácese hasta #makeupjunkie en el feed de Instagram o pregunte a los nuevos propietarios de Mirabella, Layne y Miranda Coggins. Si bien la marca de maquillaje profesional adoptó esta filosofía a principios de 2014, los Coggins prometieron adoptarla; pasar los primeros siete meses de propiedad mejorando las formulaciones de productos y desarrollando empaques modernos y elegantes en un esfuerzo por completar la experiencia de belleza del salón y crear entusiasmo entre la base de clientes actual de la marca de cosméticos limpios.
Puede que los Coggins recién estén comenzando con Mirabella, pero el dúo no es ajeno a la industria de la belleza. Miranda fundó The Lano Company, que inicialmente se especializó en bálsamo labial natural a base de lanolina, en 2005 después de sufrir de labios agrietados de forma crónica. Layne se unió a The Lano Company un año después para facilitar las ventas, y la empresa rápidamente comenzó a desarrollar relaciones con los principales distribuidores y minoristas de todo el país. A medida que la empresa creció, se establecieron dos marcas: Pure Cosmetics, que se especializa en una amplia gama de cosméticos hermosos pero asequibles sin parabenos y de base natural, y Pure Lano, una línea de cuidado de la piel totalmente natural.
"Estaba encantado de tener la oportunidad de comprar Mirabella. Parecía una extensión natural de The Lano Company", dice Miranda. "El enfoque y la dedicación de Mirabella para crear cosméticos de base natural y sin talco son paralelos a nuestra misión colectiva para The Lano Company, ya que siempre nos hemos esforzado por hacer lo mismo con nuestros dos marcas: Pure Cosmetics y Pure Lano."
PRINCIPIOS HUMILDES
Nacida de la frustración con la calidad de las marcas de cosméticos disponibles para los profesionales de los salones, la maquilladora y dueña de un salón, Christy Thurston, desarrolló Mirabella en 2002 para crear una experiencia de belleza total para la industria de los salones. La amplia gama de tonos y las fórmulas a base de minerales de la marca se convirtieron rápidamente en un líder de la industria cosmética. En 2007, John Maly se asoció con Mirabella, continuando los esfuerzos de crecimiento al expandirse globalmente. Aunque la base de clientes de la marca siguió creciendo y el desarrollo del producto fue constante: la inflación del costo de los bienes vendidos, la comunicación con el cliente y las complicaciones al mover el producto acercándose a la fecha de vencimiento, era evidente que se necesitaba un enfoque diferente.
LA INNOVACIÓN SE ENCUENTRA CON LA PASIÓN
Cada uno de los propietarios anteriores de Mirabella tenía un objetivo en mente: crear una línea de cosméticos en constante evolución adaptada a los deseos y necesidades específicos de los profesionales de la industria de los salones. Los Coggins han reconocido la necesidad de continuar con la tradición de Mirabella de ofrecer cosméticos hermosos y lujosos y crear un panorama de fabricación que permita a la empresa fabricar productos más asequibles mientras continúa mejorando las fórmulas y los envases para mantenerse al día con las tendencias del mercado. Antes de que los Coggins compraran Mirabella en 2017, la marca había iniciado las primeras etapas de un cambio de marca en toda la empresa, una tarea que los nuevos propietarios aceptaron y continuaron.
"Nos encantó la dirección que estaba tomando el cambio de marca de Mirabella con hermosos y modernos empaques ombre, elegantes detalles metálicos en oro y plata, y un cambio general en el empaque a un aspecto de gama alta", dice Miranda Coggins. Parecía el momento perfecto para iniciar un cambio en tonos y componentes que no eran populares entre nuestros clientes mientras trabajábamos para reducir los costos en el frente de fabricación".
Después de reconstruir la línea con una nueva y sorprendente variedad de gafas de sol portátiles, empaques de alta gama y una nueva estructura de precios más bajos, el paso final involucraría actualizaciones de las unidades de exhibición disponibles para los clientes del salón. El equipo de Mirabella trabajó para crear módulos acrílicos atractivos que se transicionan sin problemas a las unidades de exhibición premium actuales para la adición de nuevos productos. También se diseñó una nueva e innovadora unidad de venta abierta (con un precio estratégico de $ 2000), completa con imágenes modelo y retroiluminación, para exhibir bellamente cada producto en la línea, junto con unidades de prueba y existencias abiertas.
FIEL A LAS RAÍCES
Si bien Mirabella indudablemente ha sufrido cambios drásticos en los últimos años, los Coggins siguen dedicados a continuar con la misión de la marca de ofrecer a la industria de los salones profesionales una línea completa de cosméticos limpios con fórmulas de calidad. Toda la línea, desde los cosméticos de color hasta las herramientas profesionales e incluso el cuidado de la piel, presenta el énfasis característico de Mirabella en permanecer libre de talco, colorantes y gluten, así como libre de crueldad. Si bien los cosméticos siempre seguirán siendo la oferta principal de Mirabella, la marca se enorgullece de expandirse al cuidado de la piel con la misión de centrarse en la base más profunda de la piel a través de la práctica del cuidado personal. Radiance Project incluirá productos y herramientas profesionales creados explícitamente para promover la belleza desde adentro.
Nuestra filosofía de marca es:
FIEL A TI – Siéntete cómoda, segura y hermosa con tu estilo de maquillaje personal.
SIN IMITACIONES – Nos comprometemos a proporcionar productos que funcionen. Mirabella es una colección curada de productos de belleza... lo mejor de lo mejor. Sin rellenos ni sustitutos.
LA BELLEZA ES UN ESTILO DE VIDA – Creemos que los productos pueden ser vanguardistas pero también buenos para ti. Toda nuestra línea de productos es libre de parabenos, gluten y talco. Todas las fórmulas están infundidas con antioxidantes, vitaminas y minerales que aman la piel.
Hoy, la mujer moderna juega muchos roles. Para las mujeres que se despiertan sintiéndose femeninas un día y glamorosas al siguiente, Mirabella realmente ofrece un maquillaje con personalidad.
