À propos de Mirabelle

MIRABELLA VISE À BRISER LES BARRIÈRES AVEC UN « NOUVEAU VISAGE »

La marque dévoile un look mis à jour luxueux et des mises à niveau de formule impressionnantes

La beauté est un mode de vie. Si vous n'êtes pas d'accord, faites défiler #makeupjunkie sur le flux Instagram ou demandez aux nouveaux propriétaires de Mirabella, Layne et Miranda Coggins. Alors que la marque de maquillage professionnel a adopté cette philosophie au début de 2014, les Coggins se sont engagés à l'adopter ; passer les sept premiers mois de possession à améliorer les formulations de produits et à développer des emballages modernes et élégants dans le but de compléter l'expérience de beauté du salon et de créer de l'enthousiasme parmi la clientèle actuelle de la marque de cosmétiques propres.

Les Coggins ne font peut-être que commencer avec Mirabella, mais le duo n'est pas étranger à l'industrie de la beauté. Miranda a fondé The Lano Company, initialement spécialisée dans le baume à lèvres à base de lanoline naturelle, en 2005 après avoir souffert de lèvres gercées de façon chronique. Layne a rejoint The Lano Company un an plus tard pour faciliter les ventes, et la société a rapidement commencé à développer des relations avec les principaux distributeurs et détaillants du pays. Au fur et à mesure de la croissance de l'entreprise, deux marques ont été créées : Pure Cosmetics, spécialisée dans une large gamme de cosmétiques beaux mais abordables, sans paraben et à base de produits naturels, et Pure Lano, une ligne de soins de la peau entièrement naturelle. 

"J'étais ravi d'avoir l'opportunité d'acheter Mirabella.  Cela ressemblait à une extension naturelle de The Lano Company ", déclare Miranda. " La concentration et le dévouement de Mirabella à la création de cosmétiques naturels et sans talc sont parallèles à notre mission collective pour The Lano Company, car nous nous sommes toujours efforcés de faire de même avec nos deux marques : Pure Cosmetics et Pure Lano."

DES DÉBUTS HUMLES

Née de la frustration face à la qualité des marques de cosmétiques disponibles pour les professionnels des salons, la maquilleuse et propriétaire de salon Christy Thurston a développé Mirabella en 2002 pour créer une expérience de beauté totale pour l'industrie des salons. La vaste gamme de teintes et les formules à base de minéraux de la marque sont rapidement devenues un leader de l'industrie des cosmétiques. En 2007, John Maly s'est associé à Mirabella, poursuivant ses efforts de croissance en se développant à l'échelle mondiale. Bien que la clientèle de la marque ait continué de croître et que le développement des produits ait été constant - inflation du coût des marchandises vendues, communication avec les clients et complications faisant avancer le produit approchant la date de péremption, il était évident qu'une approche différente était nécessaire.

L'INNOVATION RENCONTRE LA PASSION

Chacun des anciens propriétaires de Mirabella avait un objectif en tête : créer une ligne de cosmétiques en constante évolution adaptée aux désirs et aux besoins spécifiques des professionnels de l'industrie des salons de coiffure. Les Coggins ont reconnu la nécessité de poursuivre la tradition de Mirabella d'offrir de beaux cosmétiques luxueux et de créer un paysage de fabrication qui permet à l'entreprise de rendre les produits plus abordables tout en continuant à améliorer les formules et les emballages pour suivre les tendances du marché. Avant que les Coggins n'achètent Mirabella en 2017, la marque avait lancé les premières étapes d'un changement de marque à l'échelle de l'entreprise, une tâche que les nouveaux propriétaires ont adoptée et poursuivie.

"Nous avons adoré la direction que prenait le changement de marque de Mirabella avec de beaux emballages ombrés modernes, des accents métalliques dorés et argentés chics et un changement global d'emballage vers un look haut de gamme ", déclare Miranda Coggins.  Cela semblait être le moment idéal pour initier un changement dans les teintes et les composants qui n'étaient pas populaires parmi nos clients tout en travaillant à réduire les coûts sur le front de la fabrication."

Après avoir reconstruit la ligne avec une nouvelle gamme étonnante de teintes portables, des emballages haut de gamme et une nouvelle structure de prix plus basse, la dernière étape impliquerait des mises à jour des unités d'affichage disponibles pour les clients du salon. L'équipe Mirabella a travaillé pour créer des modules acryliques attrayants qui se transforment de manière transparente en présentoirs haut de gamme actuels pour l'ajout de nouveaux produits. Une nouvelle unité de vente ouverte innovante (au prix stratégique de 2000 $), complète avec des images de modèle et un rétroéclairage, a également été conçue pour présenter magnifiquement chaque produit de la gamme, ainsi que des unités de stock et de testeur ouvertes.

FIDÈLE AUX RACINES

Bien que Mirabella ait indéniablement subi des changements drastiques au cours des dernières années, les Coggins restent déterminés à poursuivre la mission de la marque d'offrir à l'industrie des salons professionnels une gamme complète de cosmétiques propres avec des formules de qualité. L'ensemble de la gamme, des cosmétiques de couleur aux outils professionnels et même aux soins de la peau, met l'accent sur la signature de Mirabella en restant sans talc, sans colorant et sans gluten, ainsi que sans cruauté. Alors que les cosmétiques resteront toujours l'offre principale de Mirabella, la marque est fière de se développer dans les soins de la peau avec pour mission de se concentrer sur les fondations plus profondes de la peau grâce à la pratique des soins personnels.  Le projet Radiance comprendra des produits et des outils professionnels créés explicitement pour promouvoir la beauté de l'intérieur.

Notre philosophie de marque est :

Fidèle à vous - Soyez à l'aise, confiante et belle dans votre style de maquillage personnel.

AUCUNE IMITATION – Nous nous engageons à fournir des produits performants. Mirabella est une collection organisée de produits de beauté... le meilleur des meilleurs. Pas de charges ou de substituts.

LA BEAUTÉ EST UN MODE DE VIE – Nous pensons que les produits peuvent être avant-gardistes mais aussi bons pour vous. Toute notre gamme de produits est sans paraben, sans gluten et sans talc. Toutes les formules sont infusées d'antioxydants, de vitamines et de minéraux qui aiment la peau.

Aujourd'hui, la femme moderne joue de nombreux rôles. Pour les femmes qui se réveillent girly un jour et glamour le lendemain, Mirabella offre vraiment un maquillage avec de la personnalité.