MIRABELLA PRETENDE ROMPER BARRERAS CON UNA 'CARA FRESCA'
La marca presenta una nueva apariencia lujosa e impresionantes actualizaciones de fórmula
La belleza es un estilo de vida. Si no está de acuerdo, desplace #makeupjunkie en el feed de Instagram, o simplemente pregunte a los nuevos propietarios de Mirabella, Layne y Miranda Coggins. Si bien la marca adoptó esta filosofía a principios de 2014, los Coggins prometieron adoptarla; pasar los primeros siete meses de propiedad mejorando las formulaciones de productos y desarrollando empaques modernos y elegantes en un esfuerzo por completar el experiencia de salón de bellezay crear entusiasmo entre la base actual de clientes de la marca.
Los Coggins pueden ser nuevos en Mirabella, pero el dúo no es ajeno a la industria de la belleza. Miranda fundó The Lano Company, originalmente especializada en bálsamo labial natural a base de lanolina, en 2005 después de sufrir de labios agrietados crónicamente. Layne se unió a La Compañía Lano un año después para facilitar las ventas, y la empresa rápidamente comenzó a desarrollar relaciones con los principales distribuidores y minoristas de todo el país. A medida que la empresa creció, se establecieron dos marcas: Pure Cosmetics, que se especializa en una amplia gama de hermosos y asequibles cosméticos sin parabenos y de base natural, y Pure Lano, una línea de cuidado de la piel totalmente natural.
"Estaba encantado de tener la oportunidad de comprar Mirabella. Parecía una extensión natural de La Compañía Lano", dice Miranda. "El enfoque y la dedicación de Mirabella para crear cosméticos de base natural y sin talco son paralelos a nuestra misión colectiva para La Compañía Lano, ya que siempre nos hemos esforzado por hacer lo mismo con nuestros dos marcas: Cosméticos Puros y Pure Lano."
PRINCIPIOS HUMILDES
Nacida de la frustración con la calidad de las marcas de cosméticos disponibles para los profesionales de los salones, la maquilladora y dueña de un salón, Christy Thurston, desarrolló Mirabella en 2002 para crear una experiencia de belleza total para la industria de los salones. La amplia gama de tonos y las fórmulas a base de minerales de la marca ganaron rápidamente una reputación como líder de la industria cosmética. En 2007, John Maly se asoció con Mirabella, continuando los esfuerzos de crecimiento al expandirse globalmente. Aunque la base de clientes de la marca siguió creciendo y el desarrollo del producto fue constante: la inflación del costo de los bienes vendidos, la comunicación con el cliente y las complicaciones al mover el producto acercándose a la fecha de vencimiento, era evidente que se necesitaba un nuevo enfoque.
LA INNOVACIÓN SE ENCUENTRA CON LA PASIÓN
Cada uno de los propietarios anteriores de Mirabella tenía un objetivo en mente: crear una línea de cosméticos en constante evolución adaptada a los deseos y necesidades específicos de los profesionales de la industria de los salones. Los Coggins han reconocido la necesidad no solo de continuar con la tradición de Mirabella de ofrecer cosméticos hermosos y lujosos, sino también de crear un panorama de fabricación que permita a la empresa fabricar productos más asequibles mientras continúa mejorando las fórmulas y los envases para mantenerse al día con las tendencias del mercado. Antes de la compra de Mirabella por parte de Coggins en 2017, la marca había iniciado las primeras etapas de un cambio de marca en toda la empresa; una tarea que los nuevos propietarios abrazaron y continuaron.
"Nos encantó la dirección que estaba tomando el cambio de marca de Mirabella con un hermoso y moderno empaque sombreado, elegantes detalles metálicos en oro y plata, y un cambio general en el empaque hacia un aspecto de gama alta", dice Miranda Coggins. Parecía el momento perfecto para iniciar un cambio en tonos y componentes que no eran populares entre nuestros clientes, mientras trabajábamos para reducir los costos en el frente de fabricación".
Después de reconstruir la línea con una nueva y sorprendente gama de gafas de sol portátiles, empaques de alta gama y una nueva estructura de precios más bajos, el paso final involucraría actualizaciones de las unidades de exhibición disponibles para los clientes del salón. El equipo de Mirabella trabajó para crear módulos acrílicos atractivos que se transicionan sin problemas a las unidades de exhibición premium actuales para la adición de nuevos productos. Una novedad innovadora unidad de venta abierta (con un precio estratégico de $ 2000), completo con imágenes modelo y retroiluminación, también fue diseñado para exhibir bellamente cada producto en la línea, junto con unidades de prueba y existencias abiertas.
FIEL A LAS RAÍCES
Si bien Mirabella indudablemente ha sufrido cambios drásticos en los últimos siete meses, los Coggins siguen dedicados a continuar con la misión de la marca de ofrecer a la industria de los salones una línea completa de cosméticos limpios con fórmulas de calidad. Los nuevos productos que se lanzarán a lo largo de 2018 contarán con la base mineral característica de Mirabella con énfasis en permanecer sin talco, colorantes ni gluten.